這支創(chuàng)意十足的春節(jié)大片，不走尋常路，卻能嗅到最濃的中國年味

轉眼之間,2023年的春節(jié)即將到來,到處充盈著辭舊迎新的氣息。而作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,新春的腳步還未正式來臨,各大白酒品牌的營銷動作早已紛至沓來,旨在搶占春節(jié)傳播主戰(zhàn)場。希望以此強化既有目標受眾對于品牌形象的認知,同時挖掘潛在用戶,收獲新年第一次破圈。

按照往年慣例,能夠一舉破圈、引發(fā)網(wǎng)友熱議的白酒營銷大多擅長發(fā)現(xiàn)消費者真正的需求,并通過新奇有趣且創(chuàng)意十足的傳播形式進行呈現(xiàn),以此建立相互之間溝通的橋梁,達到激發(fā)大眾的情感共鳴的效果。

在這一方面上,經(jīng)典名酒沱牌酒于近日重磅推出的《沱牌聚年味,美好到萬家》春節(jié)創(chuàng)意短片,可以作為一眾白酒品牌營銷傳播的參考。這支創(chuàng)意短片,沒有生硬呆板的旁白陳詞、沒有粗制濫造的畫質、沒有老套不變的劇情,非常值得一品。

鎖定幸福溫馨的過年場景,精心描繪萬家美好時刻

從邀請“0713”男團成員——張遠和陳楚生合力演繹開始,就注定這是一支不走尋常路的春節(jié)大片:一邊是創(chuàng)造國民美好記憶的全國經(jīng)典名酒,一邊是人氣與實力并存的實力派歌手,二者為該片傾注全力。而觀眾在收到這一份年味滿滿祝福的同時,亦能窺見其背后重大的意義。

該片以“沱牌聚年味,美好到萬家”作為主題,再配以歡快喜慶的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律,為大眾描繪出一幅幅溫馨幸福的美好圖景:父母懷著喜悅的心情為即將歸家的孩子準備香氣撲鼻的飯菜、甜蜜夫婦相互品嘗美味的甜點、同家人一起用剪紙和對聯(lián)裝飾房屋......

在這萬家美好場景中,張遠和陳楚生則是以“沱牌老朋友”的身份,扮演著快樂使者,與相距甚遠的南北家庭、仍舊堅守在崗的合作伙伴以及情感深厚的朋友們,一起舉杯沱牌酒,將快樂帶給大家,讓每一個人都“品味”到幸福美滿的新春味道。由此看來,這支春節(jié)短片相當成功。

春節(jié)創(chuàng)意大片構建品牌認知,經(jīng)典口感延續(xù)品牌溫度

一支成功的春節(jié)短片,不僅能夠極大地拉進與觀眾的距離,引起情感共鳴,也可以在大家心里構建出深刻的品牌認知。正如李奧貝納所說,好廣告不只在傳達訊息,它能以極高的價值立意,穿透大眾心靈。只有如此,一個品牌于大眾而言才不是“鏡花水月”,而是能夠承載美好記憶、具有溫度的載體。

另外值得一提的是,除了努力建立與大眾的情感聯(lián)系之外,保證酒質高品質相當重要,這才是立足市場的根本。作為榮耀79年的全國經(jīng)典名酒,沱牌酒傳承非遺釀造技藝,同時秉承“生態(tài)釀造”的理念,以此釀就經(jīng)典味道。特別是其獨特的“六糧”秘方以及傳承百年秘籍釀制的黃金酒曲,為沱牌酒的口感帶來更加獨特的風味。

憑借獨一無二的獨特味道,沱牌酒擁有扎根在名酒之列的資本。再加上其一直與萬千消費者長久相伴,是名副其實的全國經(jīng)典名酒,在人們心中有著不可替代的地位。相信在沱牌酒持之以恒的努力與堅持下,未來會為國民創(chuàng)造更多美好記憶,陪伴更多人度過佳節(jié)團聚時刻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。