5月10日,在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌如何發(fā)展成為大家共同探討的話題。

在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里，消費(fèi)者們變得越來(lái)越挑剔，而商家們也因此逐漸意識(shí)到了品牌的重要性。

企業(yè)品牌，是一個(gè)企業(yè)的門面，是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的靈魂，一個(gè)擁有良好口碑的品牌能給企業(yè)帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。

作為一個(gè)新興品牌，杜國(guó)楹一手打造的小罐茶，既屬于新茶企品牌，也是目前備受矚目的新消費(fèi)品牌，研究其品牌成功的邏輯，對(duì)于我們的品牌成長(zhǎng)也有著積極的意義。

什么是品牌？

廣告教父大衛(wèi)·奧格威說(shuō) —— 品牌代表的是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品和使用者本身的綜合性聯(lián)想，品牌是一種形象。

品牌資產(chǎn)鼻祖大衛(wèi)·艾克說(shuō) —— 品牌代表消費(fèi)者掌握的關(guān)于商品、企業(yè)的相關(guān)知識(shí)，品牌是企業(yè)資產(chǎn)?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，品牌是區(qū)別于其他企業(yè)的符號(hào)或圖像，它可以是一個(gè)概念，也可以是一個(gè)具體的產(chǎn)品。

杜國(guó)楹清晰明了地向我們展示了“什么是品牌？”這個(gè)問題的答案。杜國(guó)楹表示，小罐茶以“用一片葉子溫暖世界”為企業(yè)使命，以“有愛、敢為”為企業(yè)價(jià)值觀，以“到2030年，以科學(xué)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)造，成為國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的茶類消費(fèi)品集團(tuán)”為企業(yè)愿景。這是小罐茶區(qū)別于其茶企的最重要的點(diǎn)。

小罐茶的獨(dú)特之處

具體來(lái)說(shuō)，品牌外在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的填充都是品牌個(gè)性的體現(xiàn)，一般都是積極的、正面的，并具有一定的差異化特點(diǎn)，是能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，又符合消費(fèi)者在產(chǎn)品上的需求。

小罐茶定義了一個(gè)全新的品類，通過(guò)創(chuàng)新包裝，大師工藝背書，透明化的統(tǒng)一定價(jià)，錨定高端商務(wù)人群，開創(chuàng)了小罐裝的茶葉品類。在小罐茶身上有三感：質(zhì)感、美感、情感。正是因?yàn)橐非筚|(zhì)感，所以小罐茶嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，與大師合作，建黃山智能工廠，都是要讓品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化；正是因?yàn)橐非竺栏?，所以小罐茶將設(shè)計(jì)放到戰(zhàn)略地位，杜國(guó)楹甚至將設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司總部20%的員工是設(shè)計(jì)師，外部不惜成本與世界頂級(jí)公司合作；正是因?yàn)橐非笄楦校孕」薏柙趦r(jià)值觀上有著鮮明的特點(diǎn)，用溫暖與愛持續(xù)講述一片葉子標(biāo)準(zhǔn)化的背后故事。

相信未來(lái),小罐茶將把“有愛 敢為”的文化理念深度滲透,貫穿企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展,讓更多人看到中國(guó)茶的品牌力量。讓我們拭目以待。

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