當(dāng)下,中國(guó)啤酒行業(yè)整體進(jìn)入了一個(gè)大的盤(pán)整調(diào)整期,高端化發(fā)展趨勢(shì)已勢(shì)不可擋。作為我國(guó)啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的華潤(rùn)雪花啤酒在高端化發(fā)展時(shí)代又一次走在了行業(yè)的前列。在歷經(jīng)產(chǎn)能優(yōu)化大變局時(shí)代之后,華潤(rùn)雪花啤酒的中高端產(chǎn)品陣營(yíng)不斷豐富,品牌力不斷提升,高端屬性越來(lái)越強(qiáng),從近日發(fā)布的財(cái)報(bào)中我們可以看出,華潤(rùn)雪花啤酒正呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度!

3月24日下午,華潤(rùn)雪花啤酒(控股)有限公司召開(kāi)2021全年業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布電話會(huì)議。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截止2021年12月31日,華潤(rùn)雪花啤酒2021年的綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣333.87億元,按年增長(zhǎng)6.2%。凈利潤(rùn)45.87億元,大幅增長(zhǎng)119.1%。

華潤(rùn)雪花啤酒(控股)有限公司首席執(zhí)行官侯孝海指出,今年是華潤(rùn)雪花啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略第二個(gè)“3”年的收官之戰(zhàn),希望在隊(duì)伍建設(shè)、品牌組合、銷售能力等方面,都能夠具備一流的高端競(jìng)爭(zhēng)能力,同時(shí)也希望保持持續(xù)盈利、持續(xù)高端發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。第二個(gè)三年目標(biāo),華潤(rùn)啤酒有信心、有把握能夠?qū)崿F(xiàn)。

2021年,侯孝海提出“啤酒進(jìn)入新世界”這一概念,華潤(rùn)雪花啤酒正在朝向“啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”的目標(biāo)邁進(jìn)。

“我們正在不斷觀察啤酒的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群和啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化,會(huì)對(duì)未來(lái)會(huì)產(chǎn)生的影響,以及應(yīng)對(duì)的方式。我們希望在這個(gè)課題上,能夠率先突破迷霧,尋找到一條全新發(fā)展道路”侯孝海在會(huì)上表示。

在啤酒新世界里,重要的變化有三點(diǎn):第一,消費(fèi)人群的變化,Z世代的崛起是最核心的變化;第二,全球疫情影響下,人們消費(fèi)方式、生活方式等方面產(chǎn)生了重大變化,推動(dòng)了新需求涌現(xiàn);第三,中國(guó)崛起與中國(guó)迅猛發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)和國(guó)潮等多重因素為消費(fèi)帶來(lái)了很大影響。

基于這些重大變化,華潤(rùn)雪花啤酒發(fā)現(xiàn)了四個(gè)重要的新特點(diǎn):第一,消費(fèi)場(chǎng)所變化對(duì)品牌宣傳帶來(lái)全新考驗(yàn);第二,消費(fèi)場(chǎng)景改變對(duì)市場(chǎng)銷售提出全新拷問(wèn);第三,隨著品牌化、中心化、全國(guó)化、連鎖化的發(fā)展,品牌越來(lái)越注重體驗(yàn),使得啤酒品類在終端呈現(xiàn)要更加豐富、多元;第四,品牌宣傳媒介發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,對(duì)品牌營(yíng)銷方式與策略產(chǎn)生了重大影響。在侯孝?？磥?lái),以上種種變化,都需要審慎對(duì)待,特別是從雪花啤酒的組織能力、品牌組合、產(chǎn)品組合和設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新與研發(fā),以及渠道管理、經(jīng)銷商客戶管理等諸多方面,都要做適時(shí)改變。

在整個(gè)國(guó)家都在走向質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的背景下,品牌和消費(fèi)者自主體驗(yàn)時(shí)代成為關(guān)鍵基調(diào)。只有具備有質(zhì)量增長(zhǎng)、走向高端化、建立適應(yīng)啤酒新世界企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力、打造高效管理團(tuán)隊(duì),以及要做世界一流的啤酒企業(yè)這五大要素,才能應(yīng)對(duì)新時(shí)代變化,成為啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者。

關(guān)于在新世界里面的發(fā)展,侯孝海表示,“相信隨著雪花啤酒的發(fā)展,我們會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)雪花啤酒在新世界的模范和指引作用。”

華潤(rùn)雪花啤酒決戰(zhàn)高端“3+3+3”戰(zhàn)略的第三個(gè)“3”與第二個(gè)“3”的最大區(qū)別是:第二個(gè)三年是“戰(zhàn)”,第三個(gè)三年是“勝”。希望通過(guò)第三個(gè)三年,使公司從中國(guó)啤酒企業(yè)邁入全球啤酒企業(yè)行列,踐行打造世界一流啤酒企業(yè)的光榮使命,鑄造一個(gè)大的飛躍。

華潤(rùn)雪花啤酒2021年亮眼財(cái)報(bào)的背后,展現(xiàn)出的是華潤(rùn)雪花啤酒“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”的信心與能力,展現(xiàn)出的是華潤(rùn)雪花啤酒“啤酒進(jìn)入新世界”的大門(mén)正在被徐徐打開(kāi)!

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